在我們這兩週看似平凡的日常裡，遠在地球另一端的烏克蘭，有許多人正在過著我們沒辦法想像，與戰爭共處的生活。每個人選擇伸出援手的方式不一樣，企業亦如是。時尚圈遇上了盛大的時裝週，Balenciaga 創意總監 Demna 以呼籲世界關注這場戰爭；LVMH 集團捐款 500 萬歐元，並且鼓勵員工也響應；包括了 Hermès、Chanel、Louis Vuitton 等精品品牌也直接宣布位於俄羅斯的門市停止營業。
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在這場戰爭的初期，相較於 Zara、H&M… 等平價服飾相繼退出，UNIQLO 執行長柳井正並沒有在第一時刻暫停營運，表示：「穿衣服人們生活的基本權利。」但仍希望能幫助戰爭中受苦的人，捐予 1,000 萬美金，並且提供 Heattech 毛毯、內衣；AIRism 口罩等 10 萬件衣物，以及從日本 UNIQLO 門店回收再利用的額外 10 萬件冬裝給聯合國難民署 UNHCR。
不過聲明發出之後，支持烏克蘭的用戶 Twitter 上開始出現抵制 UNIQLO 的聲音，經過深思熟慮之後，官方也正式宣佈，包括線上網店，宣布俄羅斯的 50 間門市將在 3 月 21 日暫時關上大門：「因為當前紛爭發生的變化，以及其他經營上所遇到的困難，所以決定先暫停業務，我們將繼續關注飽受戰爭之苦的人們，繼續提供最大的支持，盼望可以盡快回復平靜安定的生活。」
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